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笔名：（英）利·考德威尔
作者介绍：利·考德威尔（Leigh Caldwell），英国顶尖价格咨询商Inon公司的创办者、现任总裁、首席咨询师，该公司广聚心理学家和经济学家，为英国财政部、英国广播公司、伦敦电力公司、格兰特威士忌公司等政府机构和世界名企设计定价策略，提供营销建议。此外，利还是世界行为经济学领域的主要研究者之一，并著有英国最受欢迎的行为学博客。